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Cartographie · Paid media social
Toutes les plateformes et formats du paid social corporate.
Le paid social corporate ne se résume pas à « booster un post ». Six plateformes, quatre couches de pilotage : ciblage, formats, mesure, pièges. La carte complète des leviers payants pour une direction communication qui veut amplifier sans gaspiller.
LinkedInCœur B2B
La plateforme reine du corporate
Sponsored ContentPosts boostés au fil : image, carrousel, vidéo, document.
Thought-Leader AdsAmplifier un post de dirigeant ou d'expert depuis son profil.
Message & Conversation AdsMessages sponsorisés en boîte de réception, ciblés métier.
Lead Gen FormsFormulaires pré-remplis : études, livres blancs, événements.
Dynamic & Text AdsDisplay latéral, retargeting, notoriété ciblée par fonction.
MetaPortée · RH
Facebook & Instagram
Feed & Reels AdsMarque employeur, notoriété grand public, recrutement.
Stories AdsFormat vertical immersif, culture d'entreprise, coulisses.
Advantage+ Audiences automatisées pour la portée à grande échelle.
Lead AdsCollecte de candidatures et d'inscriptions événements.
Retargeting PixelReciblage des visiteurs site carrière et corporate.
X & YouTubeVoix · vidéo
Débat public & format long
Promoted Posts (X)Amplifier une prise de position dans le débat sectoriel.
Takeover & Trends (X)Visibilité massive autour d'un événement ou d'une annonce.
In-Stream & Bumper (YT)Pré-roll et formats courts pour la notoriété de marque.
Discovery / In-Feed (YT)Mise en avant de contenus longs : interviews, documentaires.
Masthead (YT)Bannière premium home pour les grands moments corporate.
ÉmergentsNiche · test
TikTok, programmatique, audio
TikTok AdsMarque employeur jeune, talents tech, format natif vertical.
Reddit & forumsCiblage communautés expertes, secteurs techniques.
Programmatique B2BDSP, native ads sur la presse pro (ex. via The Trade Desk).
Audio & podcastSpots sponsorisés sur podcasts métier et plateformes audio.
Newsletters sponsoriséesPlacements dans les médias d'influence sectoriels.
01CiblageQui viser
Firmographique : secteur, taille, entreprise
Fonction : poste, séniorité, ancienneté
ABM : listes de comptes nominatifs
Retargeting : visiteurs, engageurs
Lookalike : jumeaux d'audience
Intent : signaux d'intention d'achat
02Objectifs & formatsPour quoi faire
Notoriété : vidéo, masthead, display
Considération : carrousel, document
Influence : thought-leader ads
Conversion : lead gen, message ads
Recrutement : RH, marque employeur
Événementiel : inscriptions, live
03MesureCe qui compte
Reach utile : audience cible atteinte
CPM / CPC qualifiés : sur cible
Coût par lead : qualité > volume
Brand lift : études de notoriété
Contribution pipeline : ABM
Part de voix payée : vs secteur
04Pièges à éviterCe qui gaspille
Bouche-trou : paid faute de contenu
Boost aveugle : sans audience définie
Vanity : payer des impressions vides
Sur-ciblage : audiences trop étroites
Créa unique : pas de variantes testées
Silos : paid déconnecté de l'organique
Règle d'investissement
Amplifier ce qui mérite d'être vu.
Le paid social corporate n'existe que pour donner de la portée à ce qui mérite déjà d'être vu : une preuve, une voix dirigeante, une étude. Sur LinkedIn, le ratio observé qui fonctionne : 70 % derrière les voix dirigeantes et les contenus de preuve, 30 % derrière la marque. Le paid ne sauve jamais un contenu faible ; il accélère un contenu fort.
6 leviers,
1 discipline.
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