Les 10 métiers du social media à connaître absolument en 2025

À retenir en 30 s

• 69 % des marketeurs jugent l’IA « révolutionnaire » pour leur métier et source d’emplois ; son adoption a bondi de 180 % en un an.
• L’influence représente déjà un marché mondial de 32,6 Mds $ et dépassera 10 Mds $ de dépenses sponsorisées rien qu’aux États-Unis en 2025.
• Les postes orientés data, vidéo et publicité sociale affichent les salaires médians les plus élevés (jusqu’à 60 k € en France).

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1. Méga-tendances qui redéfinissent le travail social media

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2. Panorama des 10 postes incontournables de 2025

*Salaires bruts annuels, sources Glassdoor/RegionsJob ; fourchettes hors variable & avantages.

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3. Fiches détaillées (1 par poste)

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3.1 Community Manager augmenté

Missions

• Élaborer un plan éditorial omnicanal (TikTok, Instagram, LinkedIn, Discord).
• Modérer et répondre 24 h/24 grâce à un chatbot GPT finement “prompté” (FAQ, SAV, ventes).
• Segmenter l’audience avec des listes dynamiques (tags CRM) ; déclencher des messages personnalisés via Zapier.
• Animer des formats live (Ask-Me-Anything, salons audio X Spaces) pour renforcer la proximité.

Hard skills : prompt-engineering, maîtrise d’un Social CRM, création de rapports Power BI.
Soft skills : empathie, copywriting émotionnel, sang-froid en cas de crise.
Toolbox : Hootsuite Sparkcentral, Sprout Inbox, ChatGPT + Zapier, Canva Docs.
KPIs : taux d’engagement, délai moyen de réponse < 1 h, CSAT ≥ 85 %.
Salaires FR : 25 k € / 32 k € / 38 k € (Glassdoor, médiane nationale)
Formations flash : Meta “Community Manager” + Hootsuite Social Marketing cert.
Cas d’usage : depuis qu’il a branché un GPT “SAV” multilingue, un retailer sportswear a gagné +42 % d’interactions et réduit son temps de réponse de 68 %. (Étude interne – NDA)

3.2 Social Media Ads Specialist

Missions

• Concevoir des funnels payants complets (awareness → retargeting → conversion).
• Mener des tests A/B/C simultanés sur la créa, l’audience et l’offre.
• Piloter l’attribution incrémentale (lift-study) ou un Marketing-Mix-Modeling (MMM) simplifié.

Hard skills : installation Pixel/API Conversions, Data Studio/Looker, notions SQL.
Soft skills : mentalité “test-and-learn”, négociation budgétaire, veille algorithmes.
Toolbox : Meta Ads Manager, TikTok Ads, LinkedIn Campaign Manager, Revealbot.
KPIs : ROAS ≥ 3, CAC, valeur vie client (CLV).
Salaires FR : 30 k € / 36 k € / 45 k € (proxy Traffic Manager)
Formations : Meta Blueprint 310-101, Google Analytics 4 cert.
Impact réel : une DNVB beauté a réduit son CPA de 28 % en 6 sem. via un mix TikTok Spark Ads + UGC vidéo.

3.3 Créateur·rice de contenu vidéo

Missions

• Rédiger un script “hook” < 3 s, filmer en 9:16 mobile, monter sous CapCut.
• Gérer sous-titres auto et déclinaison immédiate en Reels, Shorts, TikTok.
• Livrer une version “silent-first” (captions) et une version live-shopping (CTA intégré).

Hard skills : storytelling ultra-court, bases de lumière et cadrage, motion graphics.
Soft skills : créativité, exécution éclair, veille meme-culture.
Toolbox : CapCut, Adobe Express, Descript, InVideo, Runway AI.
KPIs : VTR ≥ 70 %, watch-time, ventes attribuées.
Salaires FR : 28 k / 35 k / 42 k € (Glassdoor Social Media Manager)
Certifications : YouTube Creator Certified, TikTok Creative Cert.
Exemple : série “Behind the Product” de Lush FR → +17 % de ventes e-commerce la semaine de diffusion.

3.4 Social Data Analyst

Missions

• Relier les métriques social (impressions, engagement) aux ventes ou leads CRM.
• Construire des alertes prédictives : “tendance émergente” ou “bad-buzz potentiel”.
• Définir un score d’impact influence / UGC sur le panier moyen.

Hard skills : SQL & Python (pandas), modélisation prédictive, datavisualisation.
Toolbox : Tableau, Power BI, Sprout Listening, BigQuery.
KPI phare : Social ROI modélisé au niveau produit.
Salaires FR : 40 k / 44,5 k / 55 k €
Formations : Google Data Analytics, DataCamp “Social Media Analytics”.

3.5 Social Listening Strategist

Missions

• Surveiller en continu produits, concurrents et micro-communautés Reddit, Discord.
• Repérer signaux faibles : nouveaux usages, pain points client, demandes RSE.
• Rédiger des “scenario books” de gestion de crise avec niveaux d’alerte.

Toolbox : Brandwatch, Synthesio, Talkwalker.
KPIs : Share of Voice, délai détection-action, volume de crises évitées.
Salaires FR : 38 k / 43 k / 52 k €

3.6 Influence & Creator Partnerships Manager

Missions

• Cartographier les créateurs pertinents (valeurs, audience, taux d’authenticité).
• Négocier contrats, gérer droits à l’image et clauses de diffusion.
• Suivre Earned Media Value (EMV) et ventes / CPA des campagnes.

Hard skills : plateformes Traackr / Aspire / Kolsquare, bases juridiques, Excel-PowerPivot.
Soft skills : sens du réseautage, créativité, gestion budgétaire.
Marché : les dépenses influence atteindront 35 Mds $ en 2024 (+13,9 % YoY)
Salaires FR : 37 k / 45 k / 55 k €.
Formation : Influencer Marketing Hub – Advanced IM Strategy.

3.7 Social Commerce Manager

Missions

• Connecter le catalogue Shopify/BigCommerce aux shops natifs Instagram & TikTok.
• Orchestrer des live-shopping mensuels (créateurs, codes promo limités).
• Suivre et optimiser les taux d’ajout panier et d’achat in-app.

Toolbox : TikTok Shop, Shopify Collabs, DashThis, Gatsby.
KPIs : GMV sociale, taux d’abandon panier social, AOV.
Salaires FR indicatifs : 40 k / 48 k / 60 k €.
Certification : “Meta Commerce Certification” + TikTok Shop Academy.

3.8 Responsable e-réputation

Responsabilités

• Définir la gouvernance des commentaires (niveaux d’escalade, ton de voix).
• Répondre à un bad-buzz en < 2 h : déclaration CEO, FAQ, monitoring sentiment.
• Former les équipes internes à la prévention des crises (social media drills).

Soft skills : diplomatie, sang-froid, capacité à arbitrer sous pression.
KPIs : variation sentiment post-crise, temps de résolution, part négative SOV.
Salaires FR : 38 k / 45 k / 55 k €.

3.9 Consultant·e en éthique digitale

Missions

• Auditer la conformité RGPD, DSA, AI Act dans tous les contenus et algos IA.
• Rédiger des guidelines anti-deepfake, transparence partenariat, usage data.
• Former créas, paid et IT aux “ethical-by-design” workflows.

Hard skills : droit numérique, privacy-by-design, gouvernance data.
KPIs : incidents de conformité, score de confiance consommateur (NPS).
Salaire cible FR : 50 k – 65 k €.

3.10 Head of Social Strategy (C-level)

Vision : aligner la stratégie social media sur les OKR business et l’expérience client.
P&L : porter un objectif clair (≥ 15 % du CA e-commerce généré depuis social d’ici 18 mois).
Leadership : manager les pôles créa, paid, data & influence ; arbitrer les budgets ; défendre le ROI au COMEX.

KPIs : contribution au revenu, Social Share of Market, eNPS de l’équipe.
Salaires FR : médiane 60 k € + variable 20-30 % (Glassdoor)
Parcours type : ex-Social Ads Lead ou Social Data Lead → Head of Social → VP Growth.
Formation continue : certification Kellogg “Chief Digital Officer”, Executive MBA Marketing & Data.

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4. Tableau récap salaires & évolutions

5. Compétences transversales gagnantes

1. Prompt engineering (GPT-4o, Midjourney v6).
2. Data storytelling & dataviz (Tableau, Flourish).
3. UX & accessibilité (sous-titres, ARIA, contraste).
4. No-code automation (Zapier, Make, n8n).
5. Compliance (DSA, AI Act, DMA).

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En bref,
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En 2025, le social media avance plus vite qu’un scroll TikTok :

• L’IA propulse déjà la productivité (+180 % d’adoption) et libère du temps créatif.
• L’influence devient un marché à 32,6 Mds $ — les marques qui n’activent pas les créateurs restent hors-jeu.
• Les jobs data, vidéo, paid tirent les salaires vers le haut : jusqu’à 60 k € en médiane… mais seules les équipes formées captent ce ROI.

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