01
Audit & benchmark éditorial
Lecture des 12 derniers mois de production, écoute des parties prenantes internes, benchmark de 6 à 8 concurrents. Diagnostic sans complaisance.
La promesse
Une voix corporate documentée, défendable et tenable, par toutes les équipes, sur tous les canaux.
Une marque corporate qui change de ton tous les six mois ne pèse pas. Elle s'efface. Les chartes éditoriales que nous auditons finissent souvent en fichier Word de quelques pages, consulté une fois puis oublié.
On construit l'inverse : une plateforme éditoriale opérationnelle, qui se déploie en formats prêts à l'emploi, et qui survit aux changements d'équipe. Validation Comex, ancrage opérationnel, gouvernance claire.
POUR VOUS SI
- Vous avez une stratégie corporate mais aucune cohérence éditoriale d'un canal à l'autre.
- Votre Comex pousse pour publier davantage, mais personne ne sait quoi dire (ni comment).
- Vous avez fait une charte il y a 3 ans, et personne ne l'utilise.
- Vous lancez un repositionnement et vous voulez que la voix suive vraiment.
PAS POUR VOUS SI
- Vous cherchez une charte rapide low-cost pour cocher une case.
- Vous ne pouvez pas mobiliser un sponsor Comex sur le sujet.
- Vous voulez du benchmarking concurrentiel sans plan d'activation.
Ce qu'on produit
Ce qui sort d'une mission Brand Voices,
noir sur blanc.
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Plateforme de marque éditoriale
Vision, mission, raison d'être, archétype, promesse, valeurs, positionnement éditorial. Document de référence Comex.
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Charte éditoriale opérationnelle
Ton, lexique, do/don't, exemples avant/après, formats canoniques, règles de signature. Pensée pour être utilisée.
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Piliers éditoriaux
4 à 6 piliers éditoriaux hiérarchisés sur lesquels la marque s'engage à dire quelque chose d'utile pendant 18 à 36 mois. Pour chacun : narratifs, formats, canaux, KPIs.
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Cartographie & unification des écosystèmes
Pour les groupes éclatés en 50 à 500 pages LinkedIn (BU, filiales, marques pays) : audit, rationalisation, doctrine de gouvernance, rôle de chaque page, règles d'arbitrage.
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Brand book corporate
Identité visuelle alignée à la voix. Système typographique, palette, photographie, illustration, motion.
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Kit de déploiement & paid corporate
Templates LinkedIn, présentations, signatures email, communiqués. Doctrine paid LinkedIn : ciblages nommés, formats, budgets, mesure d'attention.
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Programme d'ancrage
Sessions de formation des équipes, gouvernance éditoriale, rituel de validation, cycle de revue annuelle.
« On a enfin un référentiel éditorial que les équipes ouvrent chaque semaine. »