Ce que contient la fiche
12Questions · 4 phases
- Intention : effet attendu, destinataire, enjeu corporate
- Fond : conviction, preuve, tension avec l'idée reçue
- Voix : signataire, ton, format
- Diffusion : périmètre, action attendue, mesure
- Un exemple de réponse pour chacune des douze questions
Règle du brief
Une opinion, une preuve, un signataire.
Si tout le monde est d'accord avec la position, il n'y a rien à publier. Si aucune preuve vérifiable ne la soutient, le contenu ne sort pas. Et la voix retenue est la plus légitime sur le sujet, jamais la plus disponible.