Produire 400 contenus personnalisés par mois
Pour les 80 ambassadeurs, avec des publications régulières sur LinkedIn, X, et Instagram.
+400
Contenus produits chaque mois
+3,5 M
Impressions cumulées sur les publications
+70 %
Taux d'engagement vs communications précédentes
98 %
Participation active des ambassadeurs
1.Le contexte
Dans le cadre du lancement d'un programme ambassadeur visant à renforcer la marque employeur, une grande entreprise a sollicité la mise en place d'une Content Factory capable de produire un volume important de contenus.
Le programme impliquait plus de 80 collaborateurs ambassadeurs, chacun actif sur différentes plateformes sociales (LinkedIn, X, Instagram), avec des besoins spécifiques en matière de personnalisation.
L'objectif était de produire des contenus à grande échelle tout en respectant la cohérence de marque et les lignes directrices globales, garantissant ainsi un alignement entre les collaborateurs et la stratégie de communication de l'entreprise.
L'ambition : Industrialiser la production éditoriale ambassadeur sans la dénaturer : 80 voix différentes, 400 contenus mensuels, une marque qui reste lisible.
2.Objectifs
Assurer une cohérence stratégique
Dans toutes les communications, tout en respectant les styles individuels des ambassadeurs.
Maximiser la portée et l'engagement
Des contenus, en garantissant une adaptation des formats et messages à chaque plateforme.
Créer une dynamique de collaboration fluide
Entre les ambassadeurs et l'équipe de communication centrale, afin d'assurer une exécution sans faille.
3.Stratégie
Nous avons mis en place une Content Factory dédiée, basée sur des process et une méthodologie éprouvée pour assurer la production et la distribution d'un volume élevé de contenus avec un haut niveau de personnalisation.
01
Structuration de la production
Un système de création de contenu automatisé, avec des scripts et templates standardisés mais personnalisables, a été mis en place pour respecter les lignes éditoriales de chaque ambassadeur.
02
Calendrier éditorial sur-mesure
Un planning mensuel a été élaboré pour chaque ambassadeur, incluant des contenus variés (articles, posts courts, infographies, vidéos) afin de maintenir un haut niveau d'engagement.
03
Optimisation par plateforme
Les contenus ont été adaptés spécifiquement aux algorithmes et formats de chaque plateforme (LinkedIn, X, Instagram), avec un focus sur les KPIs d'engagement et de visibilité.
04
Validation à deux niveaux
Chaque contenu a été soumis à une double validation (branding et personnalisation) pour garantir un alignement stratégique et une pertinence pour chaque ambassadeur.
05
Distribution automatisée
Un système de distribution a été programmé pour gérer le timing des publications en fonction des fuseaux horaires et de l'activité des audiences, optimisant ainsi la visibilité des contenus.