Établir une présence cohérente, globale et nuancée
Toucher différents marchés (Amérique, Europe, Asie) en adaptant la voix corporate aux codes locaux, sans diluer le message central de la marque.
+200 %
Impressions sur X en 3 mois
12 %
Taux d'engagement moyen par post
#2
Plateforme stratégique du groupe en 6 mois
1.Le contexte
Une grande entreprise internationale de la finance était prête à franchir un nouveau cap dans sa communication en ligne. Malgré sa présence forte sur d'autres plateformes, elle avait négligé X (anciennement Twitter), une place de choix pour capter l'attention des leaders d'opinion, des investisseurs et des régulateurs.
L'ambition était claire : s'imposer rapidement sur X avec une stratégie percutante, capable de suivre un environnement qui bouge vite, de renforcer sa réputation globale et de respecter les nuances de communication propres à chaque marché.
L'ambition : S'imposer rapidement sur X avec une stratégie capable de suivre un environnement qui bouge vite, sans renier les codes d'une marque corporate régulée.
2.Objectifs
Cibler les acteurs influents du secteur financier
Engager les investisseurs et régulateurs clés via des contenus pertinents, capables de tenir la conversation dans une plateforme dense et réactive.
Installer X comme plateforme stratégique mesurable
Atteindre dès le premier mois un engagement solide, une visibilité amplifiée et un taux d'interaction qui prouve que l'entreprise est au centre des débats financiers stratégiques.
3.Stratégie
On ne laisse rien au hasard. Nous avons démarré par un audit approfondi de l'écosystème social de l'entreprise, en analysant les forces, les faiblesses, et ce qui pouvait être optimisé pour X.
01
Social Media Playbook sur-mesure
Une ligne éditoriale adaptée à chaque marché, des templates de contenus, et un calendrier de publication aligné sur les événements clés de l'entreprise (résultats, prises de parole dirigeantes, temps forts sectoriels).
02
Stratégie paid ultra-ciblée
Pour maximiser la portée, nous avons mis en place une stratégie paid qui a permis de capter immédiatement l'attention des audiences critiques pour X : journalistes spécialisés, communautés investisseurs, régulateurs nommés.
03
Coordination renforcée des équipes internes
Formations à la gestion des comptes, à l'optimisation des contenus, et à la gestion des interactions en temps réel. Le tempo de la plateforme exige une coordination que les agences classiques sous-estiment.
04
Animation continue avec reporting précis
Un reporting qui permet des ajustements tactiques au fil des semaines, et un suivi strict des performances post par post pour défendre la stratégie auprès du Comex.