Amplifier la voix des dirigeants
Sur les réseaux sociaux, en mettant en avant leur vision stratégique et leur expertise.
7
Dirigeants COMEX accompagnés en parallèle
2
Réseaux par dirigeant : LinkedIn et X
KOLs
Mise en relation avec d'autres leaders d'opinion
1.
Le contexte
Une grande entreprise internationale a confié à notre équipe la gestion complète d'un programme de Leadership Advocacy pour les 7 membres de son Comité Exécutif (COMEX).
Le but : renforcer leur présence et leur influence sur les réseaux sociaux tout en les positionnant comme des leaders d'opinion dans leurs secteurs respectifs.
Chaque membre du COMEX avait besoin d'un accompagnement individuel : son sujet, son ton, sa cadence, en phase avec les objectifs du groupe.
L'ambition : Industrialiser une voix dirigeante de haut niveau sur 7 membres du COMEX en parallèle, sans perdre la singularité de chacun ni surcharger leur agenda.
2.
Objectifs
Structurer un programme de Leadership Advocacy
Chaque membre du COMEX construit une marque personnelle alignée avec les valeurs et les objectifs de l'entreprise.
Déployer une présence digitale cohérente à l'international
En prenant en compte les spécificités culturelles et les dynamiques propres à chaque marché.
Tenir la cadence sur plusieurs fuseaux horaires
Un rythme de publication tenable pour des dirigeants peu disponibles, répartis sur plusieurs zones.
3.
Stratégie
Notre stratégie s'est articulée autour de plusieurs axes :
01
Audit et benchmarking
Des réseaux sociaux actuels des membres du COMEX, pour identifier les forces et faiblesses de leurs prises de parole existantes.
02
Création d'un Personal Branding Playbook
Pour chaque dirigeant, avec des lignes directrices sur le ton, les messages clés, et les thématiques à aborder.
03
Gestion complète des comptes LinkedIn et X
Des membres du COMEX, avec des publications régulières mettant en avant leurs réflexions stratégiques, leurs réussites et leur vision. Le dispositif a été calé sur des dirigeants peu disponibles et répartis sur plusieurs fuseaux horaires : validation asynchrone, créneaux de publication par zone.
04
Production de contenus sur-mesure
Pour chaque dirigeant, avec une adaptation constante aux retours des audiences et une optimisation en fonction des performances de chaque publication.
05
Suivi et reporting continus
Pour ajuster la stratégie en temps réel, en veillant à maximiser l'impact des prises de parole sur les différentes plateformes sociales.